Al construir el sitio web perfecto, hay una lista aparentemente interminable de cosas que necesitan ser consideradas para que el éxito sea el resultado final. La disposición, el contenido, la optimización, la reputación, y mucho más va en la creación de una atractiva presencia en Internet que puede atraer a muchos visitantes, sin embargo, a veces hacer todas las cosas correctas no obtiene el resultado deseado de aumentar el ranking de la página con los motores de búsqueda. Un buen tráfico entrante puede estar sucediendo – sin el resultado deseado de una buena clasificación.
Entonces, ¿cuál es el problema? Determinar qué es lo que está mal en realidad puede tener una solución simple que se basa en cuestionar si el sitio web que parece tan perfecto en todos los demás aspectos está realmente sirviendo a los visitantes y proporcionando lo que ellos quieren y buscan. Si no lo es, los usuarios pueden venir pero la estancia será corta.
Mantenga a la vista metas realistas
Cada sitio web tiene metas, deseos, aspiraciones que por lo general incluyen ser visto por tantos espectadores como sea posible, así como tener una buena cantidad de conversiones o ventas. Si bien estos son dos propósitos muy importantes para cualquier negocio de Internet, para lograr estos objetivos se requiere que el principal deseo de proporcionar valor por medio de una buena experiencia de usuario debe ser realizado en primer lugar.
No tener éxito en alcanzar ese primer objetivo principal puede resultar en que los visitantes vengan a un sitio de Internet pero no puedan encontrar lo que quieren o, lo que es peor, tengan dificultades para usar el sitio web, lo que puede dar lugar a altas tasas de clics. Las primeras impresiones son importantes; sin embargo, prevenir la frustración y proporcionar satisfacción es el siguiente paso del proceso. Por esta razón, aunque el SEO es una prioridad, no debe hacer que el sitio web pierda el enfoque de esa intención principal de impactar positivamente y servir al cliente.
Llamada a los usuarios, no sólo a los navegadores
Al planificar un buen plan de optimización y marketing en Internet, hay ciertas cosas que cada sitio web debe hacer para mejorar la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda que podrían incluir el uso de tácticas estándar de SEO como palabras clave y diseños optimizados, así como un uso completo de los medios de comunicación social. Al hacer clic en una página que lleva al visitante a la información exacta que desea se debe lograr; de lo contrario, todo el esfuerzo de optimización es en vano.
Tiene que haber un equilibrio efectivo entre el SEO para las arañas del motor de búsqueda y el funcionamiento fácil de usar para tener un resultado final de un sitio web que no sólo gana una buena clasificación de la página, sino que también se convierte en uno de los favoritos de los visitantes. Uno no funcionará sin el otro.
Construyendo el mejor sitio web para los visitantes
No hace falta decir que asegurarse de que un sitio web incluye contenido de calidad bien escrito es de vital importancia para que los visitantes vuelvan a visitarlo, pero no es la única consideración. Los otros elementos de cualquier buen sitio de Internet que pueden influir en los lectores y atraer a los usuarios únicos para que regresen son: diseño y esquema de color que equilibra entre sorprendentemente atractivo y chillón u ofensivo; uso adecuado del espacio en blanco para evitar el hacinamiento; navegación que lleva a los visitantes a las ubicaciones correctas en 2 clics o menos; y enlaces que llegan a la página deseada.
Un sitio web debe cargarse rápidamente para evitar la frustración del usuario y, sobre todo, debe simplificar los pasos que un visitante debe dar para llegar a todas las partes importantes y ser dirigido a una llamada a la acción que lo llevará a un registro de correo electrónico, a la compra o a alguna otra acción final que sea el objetivo del sitio web.
Hay muchas partes de un gran sitio web que deben trabajar juntos para lograr varios objetivos sin que los visitantes tropiecen. Lo crucial para los desarrolladores y diseñadores es que no es prudente concentrarse en un lado de la ecuación y no en el otro. La optimización es extremadamente importante sólo si el sitio web es utilizable y funcional hasta el punto de que una vez que los visitantes son atraídos, se quedarán y volverán una y otra vez!